LP - 2ª SÉRIE - O SLOGAN E OS VALORES INTELECTUAL E EMOTIVO
O slogan é uma curta mensagem usada como uma identificação de fácil memorização, complementando determinada mensagem. Na propaganda, o slogan é uma frase mnemônica, ou seja, tem por finalidade manter-se na mente do interlocutor, reforçando certas características do produto ou serviço. Dizemos que predomina o valor intelectual quando se expressa um fato: uma classificação, uma definição ou uma descrição objetiva. Por e xemplo: o corpo é matéria (classificação); o corpo é a estrutura física de um organismo vivo (definição); o corpo é magro (descrição). Por valor emotivo , entendemos a expressão de juízos de valor ou definições pessoais de interpretação da realidade. Por e xemplo: o corpo é belo (juízo de valor); o corpo é o senhor da razão (modo pessoal de interpretar a realidade). Observe os valores no cartaz a seguir: Quanto mais emotivas forem nossas afirmações, maior será a necessidade de argumentar o que afirmamos. Por isso, o anúncio publicitário em ques